Tapi untuk produknya kali ini, Kiehl’s mengubah strategi pemasarannya dengan meluncurkan video iklan berdurasi 2,5 menit dengan tema luar angkasa. Ya, sekilas tema tersebut untuk sebuah kosmetik terdengar dipaksakan.
Iklan berjudul How To: Put Space on Your Face dibuka dengan adegan pembuatan balon udara dengan elemen produk terbaru Kiehl’s dan dilengkapi kamera GoPro oleh beberapa praktisi pembuat balon udara.
Balon beserta elemen produknya diterbangkan hingga pada ketinggian atmosfer tertentu kemudian jatuh ke bumi. Iklan ditutup dengan adegan seorang praktisi menggunakan produk pelembab tersebut.
Usut punya usut, tema iklan ruang angkasa ini tak sekadar untuk menarik konsumen pria. Alasan lainnya adalah tema ini dinilai sesuai dengan nilai produk terbaru Kiehl’s.
Komposisi produk terbarunya ini mengandung substansi Aerolite yang merupakan turunan dari Aerogel yang dikembangkan oleh NASA. Aerolite ini mampu menyerap minyak dan keringat serta ringan dan terserap di kulit.
Dari sisi edukasi nilai produk, iklan ini kurang kuat karena hanya menampilkan serangkaian adegan cara membuat balon udara sehingga mungkin membuat audience merasa konsep iklan agak dipaksakan. Namun, iklan Kiehl’s ini memang berbeda dari iklan kosmetik lainnya.
Bagi Kiehl’s memasarkan kosmetik bagi pria lebih sulit daripada memasarkannya untuk wanita. Oleh karena itu Kiehl’s bekerja sama dengan tim Night Agency di New York untuk mengerjakan konsep iklan ini.
Kiehl’s tak menyebutkan berapa biaya yang dihabiskan untuk pembuatan video ini. Merek ini pun rencananya tak akan membayar sponsorship di kanal media sosial. Kiehl’s berharap videonya akan viral dengan bantuan para audience di Facebook dan Twitter.
Bagaimana menurut Anda iklan ini?
(Berbagai Sumber)
sumber : Tarik Konsumen Pria, Kiehl’s Bikin Iklan Balon Udara
Baca selengkapnya di --> Tarik Konsumen Pria, Kiehl’s Bikin Iklan Balon Udara
Share Artikel ini! »»
|
|
|
Tweet |
0 comments:
Post a Comment